10月29日下午，由教务处、商学院联合主办的“淮海大讲堂”第 21 期暨“企业家进高校”前沿大课堂活动在东校区求真楼329室举行。本次活动特邀徐州网商天下科技集团有限公司联合创始人、徐州市网络文化协会会长王雪女士作题为《拥抱数字浪潮掌握未来营销核心》的专题讲座。商学院部分教师及市场营销专业学生到场聆听。
讲座中，王雪以互联网营销发展历程为主线，系统梳理了从门户网站品牌展示广告，到搜索引擎时代SEO/SEM崛起与搜索流量逻辑，再到微博微营销萌芽与微信内容营销、私域模式演进的脉络，帮助同学们建立起对数字营销发展规律的完整认知。
围绕短视频营销这一热点，王雪对比了抖音、快手、小红书、视频号等主流平台的核心差异，并结合丰富案例剖析了爆款短视频内容的底层逻辑，包括黄金3秒法则、情绪价值、人设打造、脚本结构及各平台调性差异，完整呈现了“内容种草—心智占领—转化成交”的营销链路。她重点分享了文旅行业短视频内容的打造经验，指出要跳出同质化，以创新表达重塑城市形象，通过沉浸式体验让文化“活起来”，打造差异化IP形成独特品牌记忆点，并以“短视频+达人+直播”的矩阵化运营构建线上线下闭环。她强调，短视频已从营销的“可选项”变为“必选项”，文旅是最具潜力的赛道。
谈及AI营销的发展与趋势，王雪介绍了通用大模型、AI搜索、AI营销工具等主要AI平台及其特点，并重点解读了GEO（生成式引擎优化）理念，指出行业正经历从SEO到GEO的深刻转变——从“链接排名”走向AI的“认知推荐”。她总结指出，传统营销建立了流量逻辑，短视频重构了用户连接，AI正在重塑效率与决策；当下AI辅助短视频创作、AI+精准投放、SEO与GEO双轨并行的融合趋势日益明显，三者融合并行将是未来营销的重要方向。
整场讲座内容翔实、案例鲜活，现场气氛热烈。本次讲座是商学院深化产教融合、推进“企业进高校”协同育人的重要举措，不仅帮助师生把握数字营销前沿动态，也为市场营销及相关专业人才培养提供了来自行业一线的宝贵经验。学院将持续邀请优秀企业专家走进校园，进一步拓宽师生视野，提升应用型人才培养质量。
文字: 李 君
初审: 杨 雪
终审: 王 东